Esta mañana, en el conversatorio virtual, fue desarrollada la temática “Hacia una comunicación deportiva libre de estereotipos”, que contó con la participación de la atleta olímpica Fernanda Russo y la periodista deportiva Lola del Carril, quienes conversaron con la presidenta de WINN, que representa a 5000 periodistas mujeres en el mundo, Gabriela Olivan.

Ambas protagonistas de estas primeras olimpíadas de la historia que arrancarán con total paridad de género en la cancha, aportaron su visión acerca de las buenas prácticas que promuevan coberturas igualitarias, en oportunidad de las próximas Olimpiadas, que se disputarán del 26 de julio al 11 de agosto en la capital francesa.

Reflexionaron, asimismo, acerca de qué tipo de historias esperan ver en los medios para lograr una difusión igualitaria de sus esfuerzos y expectativas, más allá de sus éxitos profesionales.

Como respuesta a la invisibilización, falta de reconocimiento y reproducción de estereotipos que enfrentan las deportistas, se presentó una app que contiene un kit de herramientas para avanzar hacia un nuevo modelo comunicacional más equitativo.

La coordinadora del área de erradicación de la violencia basada en género de ONU Mujeres en Argentina, Lisa Solmirano, abrió la presentación, resaltando que las atletas enfrentan muchas barreras, entre ellas, la representación en los medios de comunicación.

“Muchas veces afecta a sus posibilidades de conseguir sponsor, sus oportunidades desarrollo profesional y crecimiento”, advirtió.

Igualdad de género
En este sentido, desde 2019 ONU Mujeres lleva adelante iniciativas y actividades vinculadas al deporte, que es “una herramienta poderosa y transformadora para lograr la igualdad de género. En este contexto nos aliamos con el Comité Olímpico Internacional para el desarrollo de Una Victoria Lleva a la Otra, una iniciativa que empoderó a más de 1.200 adolescentes de barrios populares de la Ciudad de Buenos Aires en sus habilidades, autonomía y conocimiento de sus derechos a través del acceso al deporte en espacios seguros”, explicó.

Actualmente, a través de otro proyecto se busca tender puentes entre las lecciones aprendidas y los trayectos que han realizado ONU Mujeres y otras organizaciones delecosistema deportivo, “identificamos buenas prácticas y brindamos herramientas a las instituciones deportivas para que logren transversalizar la perspectiva de género y alcanzar una mayor igualdad en y a través del deporte” agregó Solmirano.

Datos, no opiniones: las brechas en el deporte y la comunicación
En 1924, las mujeres solo representaban el 4% de los atletas olímpicos. Un siglo después, los Juegos Olímpicos de París 2024 se convertirán en los primeros de la historia en alcanzar la plena paridad de género en el campo de juego, subrayó Fernanda Russo, tiradora olímpica argentina que competirá en París 2024.

“Tuvimos que esperar 128 años para poder decir que tenemos paridad de género dentro de la cancha. Hoy se considera una batalla ganada, esperamos que para 2028 no tengamos que volver a discutir esto”, añadió.

A pesar de estos avances, los medios de comunicación siguen reproduciendo estereotipos y sesgos. Aunque el 40% de deportistas son mujeres, la cobertura mediática del deporte femenino es de tan solo el 4% (UNESCO, 2021).

Además, se suele hacer más referencia a aspectos físicos y de la vida familiar o amorosa que a habilidades y logros, mientras que los varones aparecen como poderosos, independientes y valorados como deportistas, según pusieron de relieve.

Gabriela Olivan, como presidenta de WINN – Women in the News Network, enfatizó que la crudeza de estos datos interpela para transformar esta realidad.

“Desde WINN queremos contribuir a desplegar todo nuestro poder de amplificación en medios tradicionales y digitales para visibilizar los logros de las atletas y los deportes femeninos”.

Medios lalinoamericanos
Según un monitoreo de la cobertura de los medios latinoamericanos durante los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro en 2016, las mujeres solo aparecían en el 39% de las notas -nunca en las primeras páginas- y el 14% de primeras noticias en televisión (Grow Género y Trabajo, 2026).

Por su parte, en casi 100 años de historia de la revista deportiva más importante de Argentina, El Gráfico, le dedicó solamente el 6,68% de sus tapas (300 de 4.489) a mujeres (El Equipo Deportea, 2019).

“Me llegan mensajes de madres y padres, sobre todo de sus hijas, que me han visto competir y se han visto reflejadas en esa persona que veían en la televisión. El tiro deportivo es poco difundido porque no tiene atractivo para la TV y es difícil comunicarlo”, reflexionó Russo al mencionar la importancia de tener referentes deportistas en la infancia, y cómo los medios de comunicación pueden contribuir a una mayor visibilización.

Una de las razones se debe a la falta de perspectiva de género en las coberturas y al bajo porcentaje de mujeres en el periodismo deportivo. En la actualidad, un bajo porcentaje de locutores deportivos son mujeres.

“Cuando tengo que hacer una cobertura y busco en internet, veo lo poco que hay respecto al deporte femenino. El fútbol está más avanzado, pero cuesta hacer una transmisión de calidad y contar de dónde viene la historia de la futbolista. Faltan estadísticas sobre los equipos femeninos, a veces es imposible encontrar datos y lo mismo pasa con deportistas individuales”, alerta Lola del Carril, comunicadora social y relatora de fútbol.

En este sentido, recomienda crear perfiles de las deportistas en las páginas de noticias y medios para darlas a conocer y ponerlas en agenda. “Hoy dependemos mucho del clickbait, tenemos que ir hacia la construcción de sentido, más allá de las visualizaciones. Hay muchos medios que dejan de hacer eso por la audiencia”, comenta la periodista.

Deporte para la Generación Igualdad
Luego de la exitosa implementación del programa Una Victoria Lleva a la Otra, ONU Mujeres y el Comité Olímpico Internacional (COI) avanzaron con una nueva iniciativa, “Aprovechando el deporte para la igualdad de género, los derechos humanos y una vida libre de violencia”, un proyecto que se implementa en Argentina, Brasil y la región de Asia-Pacífico.

Está diseñada para aprovechar el potencial transformador de los programas basados en el deporte: por un lado, capacitar a las niñas y mujeres jóvenes para abogar eficazmente por sí mismas ante diversas instituciones y organismos responsables de la defensa de sus derechos; y, por otro lado, mejorar el conocimiento y la capacidad de las instituciones estatales, las organizaciones del ecosistema deportivo y social y los medios de comunicación.